品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),它對(duì)企業(yè)的根本意義在于其代表著較高的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,是企業(yè)的復(fù)加的未來(lái)現(xiàn)金流量,是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品高附加值的來(lái)源。

       一個(gè)著名品牌VI設(shè)計(jì)本身就是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。 

      1.創(chuàng)造市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)和占有率 企業(yè)通過(guò)品牌VI設(shè)計(jì)建設(shè)和傳播可以逐步達(dá)成對(duì)某一市場(chǎng)份額的占有,并實(shí)現(xiàn)一定的市場(chǎng) 占有率,包括通過(guò)品牌VI設(shè)計(jì)延伸開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,進(jìn)入新市場(chǎng),贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和忠誠(chéng),沖破 一些國(guó)家或地區(qū)為保護(hù)本國(guó)或本地區(qū)的企業(yè)所設(shè)置的各種貿(mào)易壁等。聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃 署的調(diào)查顯示,著名品牌VI設(shè)計(jì)在整個(gè)產(chǎn)品品牌VI設(shè)計(jì)中所占比例還不足3%,但著名品牌VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品所擁 有的市場(chǎng)份額則高達(dá)40%,銷(xiāo)售額更是超過(guò)50%該項(xiàng)數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了品牌VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中所扮演的角色是多么重要。 

      2.形成競(jìng)爭(zhēng)防線 品牌VI設(shè)計(jì)通過(guò)突出其產(chǎn)品品質(zhì)或強(qiáng)調(diào)其內(nèi)在理念所形成的差別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以仿效的,它可以將多種差別化利益歸于一體,從而充分地向市場(chǎng)反映企業(yè)的綜合實(shí)力和基本素 質(zhì)。強(qiáng)勢(shì)品牌以其長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的差異化訴求能夠使企業(yè)或品牌長(zhǎng)期保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu) 勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)在于在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正面進(jìn)攻時(shí),品牌差異化所形成的品牌資產(chǎn)可以筑 起森嚴(yán)的壁壘,有效地阻擋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊,而對(duì)于潛在的、尚未進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)或品 大,品牌資產(chǎn)所代表的品質(zhì)以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可或推崇往往又使得潛在進(jìn)入者在巨 牌的壓力下望而卻步,放棄進(jìn)入市場(chǎng)的念頭,從而使企業(yè)得以長(zhǎng)期保持較高的市場(chǎng)份額。