深圳策劃設(shè)計--電視商業(yè)廣告限制
日本CM不能通用于世界,大概是因為15秒鐘的簡明廣告是主流這個原因吧。15秒(實際只有13.5秒),對于坐在電視機(jī)前的人來說,只是一瞬間。而且在電視節(jié)目之間,有5家、10家之多的CM在連續(xù)播放,所以,既沒有沖擊力也不會格外引人注目。對于廣告客戶來說,他們特別希望有影響力的廣告。
壓倒多數(shù)的15秒CM中,不用名人作為醒目畫面的話,恐怕廣告本身連存在感都沒有就被埋沒了。所以,不管你是否喜歡,和廣告的目的無關(guān),需要名人的理由就在這里。
但是在時間序列方面所得到的確鑿數(shù)據(jù)顯示,付給名人高額演出費而制作的CM,有7成以上因在招引顧客的立意和名牌產(chǎn)品的認(rèn)知上,因給人印象淡薄,而魅力不足我每天也要守著電視看5至6小時CM,發(fā)現(xiàn)半數(shù)以上的名人廣告沒有主題,制作意圖不明確,最應(yīng)該留意的與品牌的結(jié)合點,卻異常薄弱。
說標(biāo)牌制作受到了致命傷害。這種一邊倒的傾向,起源于廣告客戶的期望,廣告代理商也有搭順風(fēng)車的責(zé)任。如何解決這個問題呢?首先,廣告用戶要認(rèn)識15秒的時限,不要盲目相信收視率、接觸頻度等注入CM的評價指標(biāo)。實施策劃時,應(yīng)預(yù)見到15秒鐘的名人廣告不可能完全表達(dá)意圖。而且,由于商品的成熟度和在市場中的地位不同,我提議把CM拉長到30秒鐘為宜。
人和時代設(shè)計
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