深圳標識設計參與:產品和產品的廣告差別

發(fā)表時間：2021-03-10 16:09:29 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　　在實施策劃時,考慮到自我參與度將極大地左右著消費者的反應,必須預先認清本公司商品的位置。

消費者與商品的相互關系,由于商品的類似化和存在周期短命化,伴隨著時代的變遷,不斷以新的面貌出現(xiàn)。以前曾經(jīng)參與程度較高,由于品牌的忠實度下降,變?yōu)椤叭魏螐S家的商品均可”的類似商品(這種現(xiàn)象最多)、時常甩賣且在品牌間難于區(qū)別的商品、期望通過技術革新與促銷戰(zhàn)略拉近與消費者距離的商品等,使市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象的各式各樣的商品,一覽無余地暴露在消費者嚴厲的目光下的同時,漫無邊際地重復著生存競爭。

　　在構思策劃和標志設計戰(zhàn)略時,必須從本公司商品的自我參與程度處于今天市場中何種地位開始檢驗。傾心絕對價值而引進市場的商品,對于消費者來說則是參與程度低的商品,因為在企業(yè)和消費者之間對該商品的認識并無分歧。消費者的價值意識逐漸呈多樣化,同類商品愈趨市場化愈會加大認識分歧。因此務必時常保持清醒的頭腦,關注消費者的購物行為和競爭商品的動向。

　　另外,對于自我參與程度高低不同的商品,是實施廣告、宣傳和策劃呢?還是讓現(xiàn)今的短期決戰(zhàn)持續(xù)下去?面臨的這些問題都有賴于企業(yè)判斷。在通常的策劃活動中,企業(yè)為做市場調查和競爭商品動向調查支付了大量費用,但卻很少對自己的商品從自我參與程度的側面,進行認真細致的分析。

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